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千亿级体育培训赛道还有哪些机会可以挖掘?

发布时间:2022-07-06 02:32:19 来源:牛宝体育app 作者:牛宝官网下载

  《2021-2022 中国教育培训行业报告》预售开启!本报告 10 大章节,含教育政策、基本盘分析、学科转型、教育短视频、美术教育、STEAM、体育教育、职业教育等,进行了权威分析和趋势预测。点击链接了解详情!

  在政策扶持、 双减 落地、中高考改革的推进下,体育培训迅速成为行业内的热门赛道,同时,随着素质教育理念日益深入民心,体育教育作为素质教育不可或缺的部分越来越受到家长的关注。

  那么,热火朝天的体育培训赛道还有哪些机会是可以挖掘的呢?参与者又应该如何把握方向呢?

  政策的多重推动下,体育教育备受关注,迅速成为教育行业内的热门赛道。家庭、学校、社会对体育的关注度陡然升高,诸多学科类培训机构也在积极思考转型机会。

  而随着 双减 政策的发布和落实,体育行业迎来了新的发展契机,数以万计的体育培训机构如雨后春笋般纷纷涌现。据统计,截至 2021 年 9 月,我国已有 66 万家体育运动类培训相关企业。

  另一方面,国家统计局数据显示,2020 年我国 0 岁至 14 岁人口超过 2.5 亿,而随着生育政策调整取得积极成效,我国少儿人口比重回升,庞大的青少年人口数决定了巨大的体育教育需求。

  当下,在监管部门对学科类课外辅导严查、体育在教育中的比重被大力提升、学科培训企业面临迫切的转型需求等多重利好叠加下,体育培训赛道终于行至产业爆发的前夜。

  在此背景下,校长邦基于多年来对教育行业的深度研究,隆重推出了《2021-2022 中国教育培训行业报告》(下简称《报告》),《报告》共 30 万字、10 大章节,以更全局化的角度呈现行业现状、研判行业趋势。当中第七章即为体育培训赛道分析,该章节以全局化的眼光,研究、梳理和解读了当前体育培训赛道的需求分析、竞争格局、市场规模、上下游关系、发展趋势等重要内容,帮助从业者深入了解赛道特征,规避经营风险,并前瞻发展、研判趋势。(报告预售已开启,购买可点击链接了解)src=

  体育教育培训赛道以体育课程、培训场所、俱乐部、赛事等为经营对象,从事校外或课外体育课程的研发、培训、运营、管理,体育俱乐部或场所的开办、经营、管理,体育赛事的组织、管理等活动。src=

  按服务对象分,目前体育教育培训主要包括两种类型:一是面向青少年及成人的体育兴趣培训;二是师资培训,如教练员培训、裁判员培训、体育经纪人培训等。

  (一)球类:篮球、乒乓球、足球、羽毛球、排球、高尔夫球、橄榄球、保龄球等。

  (四)水上运动:游泳、跳水、水球、花样游泳、赛艇、皮划艇、帆船、滑水板、冲浪。

  (八)运营管理类:体育市场运营管理、体育赛事组织策划、健身俱乐部业务推广和客户管理等。

  体育培训机构往往会自行组织赛事和俱乐部活动,增强学员的参与感,获得直观训练结果,提升品牌形象,打造自有 IP。

  随着新生代家长等消费群体的崛起,国内消费者结构也悄然发生了变化,随之而来的是教育消费观念新潮的出现。新生代家长主要年龄在向 80、90 后转移,这些家长更加注重孩子的素质培养。据调查,愿意为孩子选报校外素质教育课程的家长中,体育类受到 88% 的家长欢迎。

  可以预见,随着国民收入的增长,未来家长在教育方面的投入将不断加大,且近些年国家对体育教育的支持和鼓励,将进一步提高家长的投入意愿。

  体育培训课程品类十分丰富,再小众的赛道也有追随者,但从整体来看,消费偏好集中度也比较高,44% 的家长为孩子报过游泳课,26% 的家长为孩子报过跆拳道课。体育培训方面的整体报班年花费集中在 5000 元以下,其次为 5000~10000 元。家长为孩子选报课程的主因是培养良好的运动习惯以及培养对体育运动的兴趣。伴随 三孩 政策及 双减 政策的双重影响,兼具素质教育与体育健康属性的体育培训消费需求将进一步提升。

  目前体育教育培训赛道分为球类、搏击类、棋类、水上运动、冰上运动、体适能类、考试留学等其他类、运营管理类。src=

  在市场集中度层面,冰上运动的集中度高;棋类、运营管理类因所需人才较稀缺、场地要求较高、准入门槛较高等原因,集中度为中等;球类、搏击类、水上运动、体适能类、考试留学等其他类消费及认知较为普遍的品类,其准入门槛较低、细分课程品类丰富,整体集中度低。

  从 ToC 端来看,体育培训机构大多从足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大众化项目切入布局,代表公司包括由篮球培训班起家的动因体育、足球培训机构索福德体育、少儿羽毛球培训俱乐部界内体育等。小众品类如橄榄球、花滑、高尔夫、击剑、马术等也在探索产业化发展之路。按受众年龄来分,体育教育培训可分为青少年培训及成人培训,其中,青少年体育培训市场需求占主流。

  根据国家体育总局最新一份全民健身活动状况调查公报显示,94.6% 的青少年每周参加 1 次及以上体育锻炼(包含体育课、课外体育活动以及校外体育锻炼),在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到 84.6%。成人体育培训属于小众品类,但由于体育行业对专业体育人才的需求长期存在,该业务依旧会有一定的受众,适合作为机构的次业务线长期存在,相对而言对机构的师资能力要求较高。

  ToB 端机构主要为体育赛事运营类,如赛事运营平台斑马少年运动。众辉体育则在运动员经纪、体育营销、赛事 IP 打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块全面布局。

  数据显示,2020 年中国体育培训赛道的总产出为 2023 亿元,增长率为 5.95%。假设中国体育培训赛道增速维持在 2020 年 5.95% 的水平,到 2025 年,我国体育培训赛道总产出约达 2700.8 亿元。中国体育培训赛道的发展后劲强,市场规模将稳步提升。src=

  具体到产业链结构,上游市场主体包括产品供应商、组织者、研发者,提供场地资源、体育装备和师资及课程供给等;中游市场主体为培训服务提供方,面向市场提供体育培训课程、运营与管理相关内容;下游市场主体为 B 端的学校以及 C 端的个人用户。src=

  整体看来,目前国内体育培训赛道的产业链发展较为完备,上游、中游均有诸多实力较强的企业,下游消费市场也呈现强劲发展趋势。

  影响体育教育的众多因素中,儿童人口总数、家庭收入以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮、人民消费崛起到各大体育项目的举办,越来越多的利好因素正不断推动我国体育教育培训市场发展壮大,体育教育培训市场目前也呈现出新的发展趋势。

  体育教育培训整体来看是大趋势小赛道,延伸品类众多,市场较为分散。且体育和教育的结合与消费升级的趋势相一致,社会对多元发展的认可度在提升,除足球、篮球等大众体育运动外,冰球、棒球、网球等小众运动培训也逐渐受到关注。

  从商业模式看,部分体育培训机构已经开始由仅聚焦 C 端,转向 B 端、C 端同时发力,与学校、企业等机构合作,提供师资、课程、场地、游学等服务。此类业务的服务价格虽然一般低于市场价,但 ToB 业务较容易向 ToC 业务转化。在业务层面,机构也在根据自身商业逻辑和发展开始多元布局,向综合型多品类机构迈进,通过多个项目共摊来降低运营成本。如开展场馆运营、打造青少年赛事 IP、利用技术实现学员档案线上化,管理线上化,产品线上化等业务,切入体育产业的各个方面。

  在体育培训赛道快速发展过程中,降成本和提效率逐步成为突出的命题,疫情更是催生了体育线上教学热潮,且在体育培训需求进一步渗透时,用户需求也将越来越多样化,由此对机构及从业者的专业度要求进一步提升,体育培训赛道步入数字化阶段。

  2022 年是秩序重建之年,也是格局新定的起点,作为教培行业从业者,我们应该进行哪些思考?作为某一赛道的创业者,我们如何去了解趋势和做好决策?在这些大境况之下,我们又该如何在变革中寻求新的发展机会?

  在此行业背景及从业者需求之下,校长邦基于多年来对教育行业的深度研究,通过全网大数据采集、多样本终端调研、多区域机构参与、多维度交叉分析后,隆重推出《2021-2022 中国教育培训行业报告》!

  src=本报告含教育政策、基本盘分析、学科转型、教育短视频、美术教育、音乐教育、STEAM、体育教育、职业教育、托育教育赛道分析,基于全网大数据采集、多样本终端调研、多区域机构参与、多维度交叉分析,对行业核心发展指标进行了科学的分析和预测。

  在中华人民共和国教育部制定的各项教育政策基础上,本报告对教育培训行业的需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容进行分析。整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源,通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学的预测。

  src=能够使教育行业从业者、投资人深入细致地了解教育培训行业发展现状及未来趋势,以专业的研究方法帮助用户深入地了解教育培训行业,规避经营风险,提高管理和运营能力。

  感谢所有用户朋友们的热切期望与耐心等待,我们希望这本《2021-2022 中国教育培训行业报告》能够陪伴大家一起走向更美好的教育未来。

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